Falta de segurança impede o crescimento do Turismo. Será?

O gráfico mostra o número de visitantes internacionais ao longo dos anos, e apesar do Brasil ser o melhor colocado no ranking do GPI (Global Peace Index), é o que recebe o menor número de visitantes.

É comum vermos a falta de segurança apontada como o fator que afugenta o turismo internacional, mas é necessário pensar um pouco mais além.

Abrangendo 140 economias, o Índice de Competitividade em Viagens e Turismo (TTTC) mede o conjunto de fatores e políticas que permitem o desenvolvimento sustentável do setor de viagens e turismo, o que contribui para o desenvolvimento e a competitividade de um país.

No report TTTC 2019 -"Overall Rankings" o Brazil aparece na 36ª posição em 2019 - já estivemos melhor, em 2017 ocupávamos a 27ª. Já o México vem na 19ª posição, enquanto Egito na 65ª e Filipinas na 75º.

No Indice Recursos Naturais e Culturais, o Brasil ocupa a 6ª posição, enquanto Egito 33ª e Filipinas 46ª, reforçando a riqueza natural e cultura do Brasil como seu grande diferencial positivo.

No índice Segurança nossa posição é muito ruim, 124º, mas México e Filipinas são ainda piores, e aqui vai a pergunta: como é que esses dois países tem mais visitantes estrangeiros do que nós? O México passou dos 41 milhões de visitantes em 2019, e nós sequer atingimos os 7 milhões.

Se o Brasil está mal colocado em muitos critérios, há muitos países com melhor performance no turismo com condições de segurança, saúde, higiene, e respeito ao meio ambiente inferiores ao Brasil.

Então onde está o problema?

Se o quanto o governo investe no desenvolvimento do turismo parece ser a resposta, note que esse indicador está dividido em 6 tópicos e 4 deles falam de IMAGEM, MARCA E PERCEPÇÃO. Vendo por esse prisma, acredito que há muito que pode ser feito sem esperar pelo milagre de Brasilia.

Estou na Europa há 9 anos e é verdade que não vejo uma única iniciativa divulgando o Brasil desde então. Nada, absolutamente, nada, nem um poster velho colado na parede de alguma agencia de viagem. As poucas vezes que o Brasil apareceu como um destino dos sonhos foram reportagens realizadas ou pela França ou pela Inglaterra.

COMUNICAR é uma das respostas, e comunicar corretamente despertar o desejo, valorizar o que há de melhor em sua região, estado, município, bairro, estabelecimento. Tanto governo estadual como o municipal são capazes de criar campanhas para promover sua região, sem necessidade de verbas gigantescas. Tenho certeza de que há pessoas talentosas e com conhecimento suficiente para produzir conteúdos relevantes que tocam o coração das pessoas, e acreditem, isso que traz resultados.

E as milhares de associações que representam hotéis, bares, restaurantes e afins podem e devem se apropriar de sua importância e buscar soluções para suprir as deficiências deixadas pela administração pública, onde segurança e infraestrutura estão na lista.

Todos tem o papel importante de deixar de ser coadjuvante para ser protagonista nessa história.

Recapitulando: é preciso comunicar o que estão fazendo de bom, lembrem-se IMAGEM, MARCA, PERCEPÇÃO é isso que está fazendo destinos improváveis abocanharem a fatia de viajantes que poderia ser do seu destino, do seu negócio.

#turismonoBrasil, #ViajantesInternacionaisBrasil